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这是一道单/多选题: 外贸推广你选谷歌SEO 还是SEM?

做外贸，很多人都会想到要做谷歌推广，很多人往往会分不清谷歌SEO和谷歌SEM（也就是谷歌广告）。其实两者的目标是一致的，都是通过谷歌搜索获取精准的搜索流量，从而实现更多转化。但是仍然有很多卖家，对这两种方式各自的特点认识不清晰，在做独立站推广时不知选择哪一种。这篇文章小编就来唠唠这个老生常谈的话题~
一、谷歌SEO和SEM 概念解读
01什么是谷歌SEO?
SEO作为一种职业，98年在美国开始正式形成，国内2004年开始正式形成。SEOer有时也指Search Engine Optimizer，即搜索引擎优化工程师。Google是世界上最大的搜索引擎，SEOer的主要任务就是研究搜索引擎排名算法和机制,然后对网站按照搜索引擎排名算法和机制进行合理的优化，在对一个网站进行针对于Google搜索引擎自然排名的合理优化成功以后，也有可能使其在百度、雅虎、搜狐等搜索引擎中也有可能排在前面。这是因为大部分搜索引擎对于自然排名的算法与原理是相通的。
谷歌（Google）SEO，是针对Google搜索引擎进行的“搜索结果优化”，指根据Google搜索引擎的网站排名规则进行网站的规划，网页的设计，以确保网站从内容、结构、链接等尽量符合Google排名规律，能在Google搜索结果中获得较好的排位，让更多的潜在客户能够很快地找到，从而求得网络营销效果的最大化。
02什么是谷歌SEM?
谷歌SEM ( Search Engine Marketing)，是指付费的广告营销，也就是鸿运国际常说的谷歌广告（Google Ads）。通过 Google Ads，您可以制作在线广告，并准确地在用户对您提供的鸿运国际·产品和服务感兴趣时向其进行展示。您可以选择广告的展示位置、设置适合自己的预算，并轻松衡量广告的效果。
谷歌广告形式多种多样，主要包含谷歌搜索广告、谷歌展示广告、谷歌视频广告、谷歌购物广告、谷歌应用广告等，鸿运国际经常用到的搜索广告是其中的明星类型。谷歌广告按效果付费，您可以灵活掌控自己的出价、投放内容、目标市场、以及广告预算等。
二、谷歌SEO和SEM 的区别
01展示位置
谷歌SEM（即谷歌广告）通常带有【广告】标识，如果是英文界面，这个标识则会显示为【Ads】，不同语种的界面，这个标识也会随之翻译变化。一般情况下，谷歌广告的展示位置在页面上4下3的位置，但不一定每次都会被填满，也被称之为谷歌付费搜索结果。
 

 
 
而谷歌SEO的展示位置则在除了广告位以外的其他区域，没有广告标识，也被称之为谷歌自然搜索结果。
 

 
 
 
02覆盖受众
谷歌广告只针对广告账户设定的目标受众展示，比如满足地区、时段、语言、搜索词、兴趣、年龄等。
谷歌SEO的搜索结果对所有人所有时段公开展示。
03点击费用
谷歌广告每点击一次都要扣除对应的费用，且按照实时竞价机制进行。如果广告预算用尽则不再展示。
谷歌SEO无论点击多少次，都是免费的。即使有竞争对手点击您的信息，也不用担心费用问题。
04见效周期
谷歌广告见效快，只要开始投放，就能开始引流，甚至效果好的话投放当天便能收获网站转化。
谷歌SEO见效慢，主要依靠技术手段进行，通常需要2-3个月的助跑期才能慢慢获得流量。
05排名稳定性
谷歌广告排名主要跟广告账户的操作与优化、网站体验度有关，一般排名较好的关键词稳定性也较高；
谷歌SEO的排名受到谷歌算法更新以及外部环境变化影响较大，有时候不太稳定，但如果拥有排名，就会拥有无限的免费引流机会。
06热门词优化难易度
对于谷歌广告而言，无论关键词流量大小，只要优化得当，都是有极大可能排到首页的，但是对于SEO而言，如果关键词的流量很多，那么自然排名的竞争度会异常的高，相应的获取排名的难度也会非常高。再加上SEO本身就有一定的蛰伏期，因此也会变得难上加难。
 
三、选择谷歌SEO还是SEM？
01老A出击，只选一张王牌
如果您不想同时做，而是只选其中一种，那么要看您追求的是短平快出成效，还是希望追求中长期收益，还要结合看看您的预算水平来做决定；
  • 如果您愿意持续投入广告费用，追求短平快获得成效，那么SEM是您的首选。
  • 如果您希望的是获得中长期的长远收益，不想一直投入广告费用，那么SEO是您的首选。但是如果没有条件也没有能力去做好SEO, 那就不要在这条路上浪费时间财力和精力。
  • 如果您的推广预算为零，建议可以自学SEO摸索进行，不要涉足广告领域。
02王炸组合，SEO+SEM双管齐下
这是目前很多人都在使用的策略：SEO+SEM同时做，搭配进行，越来越多的商家开始体验到搭配使用的好处。
首先，很多人不愿意无休止地烧钱投广告，更何况广告投放也不是100%都能投出好效果。因此SEO这条线还是不能放弃的。
但是SEO前期见效慢，也总不能干等着，因此很多人都会这么操作：
使用SEO+SEM齐行并进，SEM测试出表现好的关键词，同时还能弥补SEO前期的弱势和不足；同时广告带来的流量还能带来回头客，这些人往往会在第一次看到网站后觉得有兴趣而直接记下或收藏网址，之后直接访问，变成网站自然流量。之后再用SEO拉起长期效益，帮助商家以更低的成本获得更多精准流量。
 

小编寄语
好啦，今天的分享就到这里啦。最后，小编想补充说明一点，无论您是想做谷歌SEO，还是谷歌SEM, 都是一分耕耘一分收获的征程，还是要踏实走好每一步才好。

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