为什么？谷歌单日的广告花费比日预算要高…-江苏鸿运国际网络科技有限公司

为什么？谷歌单日的广告花费比日预算要高…

2024-08-05

最近有些客户咨询小编为什么他的Google Ads 账户日预算上限。

“明明设置的500元，可是当天的实际花费却花费了700元？”

“为什么广告系列日预算设置的50元，可是实际花费却花费了150元？”

那么接下来重点来了，请搬好小板凳认真听讲哦~

众所周知谷歌的广告形式有搜索广告、购物广告、展示广告、应用广告、视频广告、本地广告、智能广告以及最近新推出的效果最大化广告系列（包含有展示广告的成分）。那么问题来了，这些广告形式的投放都是如何收费的呢？

首先，谷歌并未对每个系列分别设置广告预算花费的超出比例规则。目前小编已知的是，Google一直以来都是会最大限度的帮助您优化广告系列支出，以充分利用一个月当中更有可能获得点击和转化的日子。例如当搜索流量较高时或谷歌预计您的广告能够带来较高的投资回报率时，就会出现一开始小编说到的情况。比如单日的花费超出了预先设置的日预算。

但是，并非每天都会这样，也就是说，有些天的支出可能达不到每日预算水平，而有些天的支出可能会超过每日预算。虽然您广告系列的具体支出可能会有所不同，但您支付的费用基本不会超过以下限额：

单日：任意特定日期的支出，一般不超过每日支出限额，但是对于大多数广告系列，该限额为平均每日预算的 2 倍；
单月：任意特定月份的支出，绝对不超过每月支出限额，对于大多数广告系列，该限额为平均每日预算的 30.4 （逻辑出处：30.4=365/12）倍。

相信大家已经看到了“对于大多数广告系列”这个关键字，那么这里的大多数广告系列是不包含展示广告的，如果您投放的有展示广告，那么单日花费可能会超出日预算的4倍，不过，对于特定月份的支出不会超过每月支出限额的30.4倍依然适用。

看了以上介绍，相信大家都已经get到了这个规则。如果出现与上述规则不符合的情况，比如单月消耗超出了平均日预算的30.4倍，这种情况鸿运国际称之为异常消耗。不过出现这种情况的概率微乎其微，如果真的遇到也不用惊慌，鸿运国际可以联系Google官方提交申诉ticket，如经核查确实存在异常消耗，谷歌会把不该收取的费用返还给您~

【鸿运国际科技】作为谷歌多年的合作伙伴，对于谷歌广告投放积累了不少的心得和经验。如您需要投放谷歌广告，欢迎联系鸿运国际，鸿运国际将从您的需求和利益出发，最大限度地为您提供最优秀的广告投放服务和支持，不遗余力帮您达成外贸推广目标。